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數位行銷推廣地方人事物,活絡地方創生能量。
數位行銷推廣地方人事物,活絡地方創生能量。

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2019-05-02

數位行銷推廣地方人事物,活絡地方創生能量。

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數位行銷對於地方創生可產生效益,不單單只是活絡地方觀光價值,更進一步還要思考該如何落實為地方產業帶來升級,才能真正落實從人、地、產三要素切入,導入創新、創意及創業活化的地方創生作為。

回歸到地方創生這個議題之所以出現,無非是為了解決地方鄉鎮因為無法提供工作機會而造成人口大量流失而逐漸老齡化此問題。特別是如東部、山區及農業城市,由於發展緩慢又或者既有產業類型都不屬於年輕人生涯選擇,更會放大地方鄉鎮所存在問題。

地方創生一些成功案例,日本推動「民泊法」就是其中一項,雖然看似是對「民泊」進行控管,但是制度化後也讓奈良一棟藉由Airbnb招募房客的民泊「吉野杉之家」成為鄉鎮社區將空間讓渡出來吸引觀光客之成功實績。

當然,上述案例還是聚焦於透過數位行銷優化地方觀光效益這一點上。要更深化探討地方創生可能性,則必須做到鼓勵地方鄉鎮、農村都能夠事業化;單就目前台灣案例來說,其實已經有許多年輕人回到農村投入農業耕作,並發揮本身對網路較為熟悉此優勢透過數位行銷銷售農產品,部分品牌還導入創意跟創新,達成農業品牌創業,真正落實地方創生

數位行銷地方創生可產生效益,要直接切入創業來探討似乎有些困難,但如果將整個地方創生思維拆分來進行,或許逐漸落實鄉鎮活絡,靠數位行銷帶動發展,會相對容易許多。

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  • 結合地方及產物,透過電商行銷機制推動產物直購

最容易切入地方創生之作法,便是透過創新或創意包裝方式,將地方特產銷售出去,而數位行銷當中目前主流應用工具電商就是最佳執行方式。地方鄉鎮最主要產物,第一就是農作物;過去,農民銷售農作物方式普遍都是透過農會或盤商收購後,藉由一環又一環供應環節鋪貨到市場,最終農民取得利潤其實遠低於市場實際銷售價格,甚至如果有爆量現象發生時,還可能造成產物價格大跌。

透過數位行銷結合創意、創新商品包裝策略,農民事實上可以簡化供應鏈過程,做到生產端直接對通路甚至是直面消費者進行銷售,有效提高生產價值。

銀河互動網路團隊「台灣,你好!」計畫在介紹台灣各鄉鎮、人文風光同時,也有與各地區農、漁會合作,將農作物或再製造農業產品擺到網路上進行銷售。

其他電商平台導入地方創生之案例,花蓮米農兼知名部落客「小劍劍」所創立「劍劍好米創意糧商」就是一個小農導入創新、創新,藉由數位行銷將花蓮農民生活及產物推廣讓更多人知道的地方創生品牌案例。另外,也有電商平台「奧丁丁市集」鎖定全台各地農、漁、畜牧業者規劃各種產物地圖將這些地方鄉鎮產物推廣到消費者面前,成為小農跟消費者間橋樑。

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  • 結合地方及人文,透過活動讓民眾親自感受地方風情

上述所提到案例,比較偏向「產物」銷售環節,事實上台灣也有許多農民或原住民部落都有透過農村改造或創意工房規劃,進一步將人、產、地三者連結。例如台南後壁土溝村的「優雅農夫藝文農場」就是一群農夫將農村徹底改造,吸引民眾假日觀光實際案例。

這類將人文風光及在地農村體驗進行結合,也算是進一步帶動農村除了農作物銷售外,更進一步延伸出更多附加價值,讓農村創業產生更多可能性。

除了農村,台灣還有相當多鄉鎮都充滿各種人文、習俗或在地文化,如果可以藉由數位行銷工具進一步將這些資訊彙整、傳播,就有可能讓這些地方資訊藉由社群傳播到更多人眼前。

藉由內容行銷將地方資訊傳播出去,終究也只能取得曝光被「看見」,想要真正活絡地方,就要嘗試將受眾從線上引導到線下,讓更多人都能親自體驗鄉鎮。

一些以地方資訊為主的內容平台,在一定規模後普遍也都會透過這類方式商轉,例如「熱血玩台南」就連兩年結合台南在地商家及部落客共同舉辦過「公益辦桌活動」推廣南部知名的「辦桌文化」。而台南觀旅局也於2018年每一季以「台南美食節」為名義,協同「妳好南搞」舉辦產地小旅行活動,吸引民眾親自到鄉鎮感受農村人文風光並親自品牌產地食材做成的料理。

藉由數位行銷方法導入,可以有效降低行銷成本投入,讓地方鄉鎮產物、地方風情及人文情懷讓更多人看見,創造出更多商業可能,落實地方創生政策願景。

 

撰文者/銀河數位行銷領航員


(全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載,未經授權,請勿轉載!)

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