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Google推出新SEO規則,部落客行銷是否成為解方?
Google推出新SEO規則,部落客行銷是否成為解方?

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2019-08-16

Google推出新SEO規則,部落客行銷是否成為解方?

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SEO在臉書行銷成效越來越差後,開始受到企業重視,雖然部落客行銷也是企業布局搜尋行銷工具之一,但多數台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業普遍都會希望將流量留在自己官網,甚至期望內容都是可控制,因此較少會將SEO重心放在部落客行銷上。

然而,Google於近期宣佈將重新修改SEO規則,未來相同網域將可能單頁只會出現最多兩個條目,透過不同子網域方式分流官網及內容平台也會被歸類於同一個網域,這個規則修改將會讓台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業SEO效益大打折扣。

想要解決因為曝光量大減可能產生流量降低問題,部落客行銷布局可能就是極為重要解決方案。

探討部落客行銷如何協助台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業優化SEO成果,不妨可以先回頭談談「將流量都留在自有平台」這個思考存在什麼盲點?

台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業布局搜尋行銷究竟視為了獲得什麼效益?流量當然是其中一點,但比起流量更重要因素其實是如何藉由曝光於搜尋引擎之內容影響消費者認知。因此內容本身具有多少說服力其實才是關鍵,當受眾並不採信內容,那麼即使取得流量也沒有太大意義──而當消費者想透過搜尋找資訊時,他們普遍都會忽略官方內容。

從此思考方向切入,即使Google沒有修改搜尋引擎規則,從搜尋頁面結果(Search Engine Results Pages,SERP)角度思考,部落客行銷本來就是台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業掠奪SEO相當重要因素。

甚至於想讓搜尋成果都能有效轉換為訂單成效,除了部落客行銷更要進一步延伸布局更多論壇內容等類部落客行銷資訊,才能真正有效放大SEO成效。

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  • 布局部落客內容,以自行架站有獨立網域為主

對台北、桃園、台中、台南、高雄等地有些企業來說,部落客行銷可能本來就是行銷流程當中布局關鍵要素,但可能所配合部落客許多都是在痞客邦或其他部落格平台撰寫文章,並使用官方所提供網域,這類業配內Google修改搜尋引擎規則後,就很有可能產生影響。

過去痞客邦優勢便是透過子網域方式管理平台內部落格,每個部落客帳號間都屬於外站特性,因此結合官方母網域相互串連能形成相當強大SEO價值。但未來如果同樣隸屬於一個網域,在如品牌字、產品字等相同關鍵字前提下,如果所能顯示條目將受到限制,那麼即使尋找多名部落客也沒有太大意義。

這不代表部落客行銷就失去行銷價值,而是台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業在尋找合作對象時可能要針對有個人網域,甚至自行架站經營內容平台的部落客合作,如此才能產生SERP成效。當消費者搜尋特定品牌或產品關鍵字時,可以在前20個條目當中提供各種可能誘發他們點擊並產生溝通效果之內容,如此才能產生SEO價值。

然而,SEO既然是避開關鍵字廣告這類可能被消費者認定為付費推播而不予參考前提下,所進行之行銷方法,自然在執行上就要從消費者需求進行考量:除了官方資訊跟部落客行銷內容外,還有什麼是受眾搜尋時希望看到資訊?或許比起部落客開箱,網友意見也是相當重要因素。

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  • 從SERP角度思考,媒體、論壇內容也是布局重要場域

針對Google這次搜尋規則調整,不僅台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業進行部落客行銷時需要注意,本身也是靠流量吃飯的部落客也應該思考規則改變後是否會對平台曝光及流量帶來負面影響。

無論是台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業或個人品牌,多數探討部落客行銷都是聚焦在自媒體內容平台上,鮮少會有人想到必須將內容延伸到公眾媒體或論壇等公共社群上。相同一篇內容如果具有搜尋行銷成效,那麼稍微調整一下標題及前半部份描述方式,再轉貼到論壇上,除了張貼當下可能帶來流量,也等同於在不同網域前提下多增加一個SEO曝光機會。而且公眾社群還存在一大特點便是日流量高,如果文章本身具有SEO效果,排序提前將會更快速。

上述作法除了部落客經營自媒體需要考量進行,當台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業進行部落客行銷時也最好整合口碑行銷策略一起整合考量,建立更多部落客行銷內容曝光端點。

同樣具備高流量SEO價值跟多點曝光特性者還包含數位媒體,這也是台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業普遍忽略的SEO內容切入環節。試想,當消費者搜尋品牌資訊時,如果看到搜尋頁面結果當中有媒體報導內容,有沒有可能放大他們對品牌之信任?

而回到搜尋規則調整這個問題上,當台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業獲得大眾媒體曝光後,也該懂得將新聞內容於自有網域平台上進行二次曝光,如此才能增加「被看見」機率。

 

撰文者/銀河數位行銷領航員


(全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載,未經授權,請勿轉載!)

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