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回歸區塊鍊原先虛擬幣價值,可以延伸出哪些行銷方向?
回歸區塊鍊原先虛擬幣價值,可以延伸出哪些行銷方向?

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2020-01-02

回歸區塊鍊原先虛擬幣價值,可以延伸出哪些行銷方向?

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區塊鍊技術本身做為虛擬貨幣底層技術,在比特幣公開技術開始吸引越來越多人成為礦工挖幣後,也有不少台北、桃園、台中、台南、高雄等地技術及行銷人員看中區塊鍊技術本身存在價值,開始思考如何延伸到更多產業應用。因此今天討論區塊鍊,可以發現分為「幣圈」跟「鍊圈」兩派,前者還是聚焦在虛擬貨幣發行及投資利益,而後者則思考如何透過區塊鍊技術對既有產業進行優化及變革。

 

區塊鍊本身對於台北、桃園、台中、台南、高雄等地醫學、電子商務、運輸旅遊具有產業提昇效益,這已經是可以明確理解事實;甚至本身智能合約及不可竄改特性,更可以應用於相當多如不動產、金融投資等高安全性要求之產業應用上,已經喧騰多時的線上投票也可能落實。

 

但如果要探討區塊鍊於行銷上之應用,多半都只能針對既有機制進行改良,而透過改良究竟可以為企業帶來哪些利益卻未必明確。單純只探討區塊鍊技術應用或許是如此,但如果將區塊鍊技術誕生之初始目的──虛擬貨幣導入行銷架構當中一起思考,或許就能解決「無法產出明顯利益」此問題。

 

就連臉書這個全球知名平台都已經開始進行開發自有虛擬貨幣,究竟透過虛擬貨幣區塊鍊技術整合行銷應用,可以為台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業帶來哪些獲利?除了虛擬貨幣本身可能產生增值效益外,回歸到產業面本身思考,網路平台及科技產業可能就能延伸出相當多新玩法。

 

 

用戶於平台上行為就等於挖礦,能有效提昇黏性。

 

如同臉書等網路平台事業,目前多數獲利模式都是建立於廣告收益上,差別指在於是銷售自家廣告來獲利還是置入他人廣告收取分潤。臉書開發自有虛擬貨幣,原始初衷主要是圍了切入全球為數眾多無法開立銀行帳戶受眾應用場景,但如果能進一步整合區塊鍊技術讓虛擬貨幣與平台有更深度連結,則有可能解決相當多既有問題。

 

當網路平台主要獲利來源是建立於廣告服務上,那就存在極大風險。當一個平台沒有一般用戶願意使用,自然就不再具備廣告價值,如何在用戶黏性跟廣告收益當中取得平衡點,是網路平台經營最大難處。

 

但如果用戶於社群平台上各種行為都等同於是在進行區塊鍊演算在挖掘虛擬貨幣,是否就能進一步將用戶跟平台收益取得完美連結?

 

目前已經有相當多平台,例如Mithril 秘銀就整合旗下另外兩個平台「拍拍」及「Yeemos」,建立社交挖礦概念,用戶於平台上任何上傳照片、瀏覽內容及互動行為都等同於在區塊鍊上進行演算,這些行為將能轉化為虛擬貨幣

 

內容創作平台Matters也將內容創作及用戶回饋透過區塊鍊技術及虛擬貨幣方式運作,用戶對於平台上任何反饋互動都等同於是給予創作者實質利益,落實創作有價概念。

 

然而上述作法,目前多數都還是將虛擬貨幣應用侷限於「平台行為」上,就如同比特幣等虛擬貨幣具備交易及投資變現價值,當企業希望透過虛擬貨幣區塊鍊技術應用整合既有產品服務提昇自有獲利機會時,又能否提供給用戶更多利益?

 

 

做為貨幣,進一步延伸交易價值可放大整體利益。

 

如果虛擬貨幣應用價值終究只停留於平台內,那麼終究還是會面臨台北、桃園、台中、台南、高雄等地用戶疲乏問題;這種應用概念其實目前相當多平台都存在,差別只在於是使用平台虛擬點數或積分等機制提供用戶進行機制內交流──線上遊戲也存在相同概念。

 

探討區塊鍊技術應用,最應該避免盲點就是在沒必要環節上鍊,既然要導入區塊鍊技術,那麼區塊本身無法竄改及智能合約等特性才是平台整合應用最具價值要素。

 

虛擬貨幣目前要放大應用價值,除了技術面考量外,可能還存在法規限制,但放眼全球市場其實也已經有相當多消費場域都可以接受透過比特幣等虛擬貨幣進行結帳支付。

 

單就上述提到秘銀延伸應用場域探討,目前就已經規劃直播、購物等生態系內網站或服務於其中,放大台北、桃園、台中、台南、高雄等地用戶挖掘出之虛擬貨幣應用價值。

 

如果台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業可以進一步讓虛擬貨幣在投資獲利面思考外更放大應用場景及價值,才能真正讓社交挖礦及內容有價這些創意策略及理念可以真正落實,而不是讓區塊鍊技術應用落入技術盲點當中,虛擬貨幣也跟一般平台累積點數沒什麼兩樣。

 

撰文者/銀河數位行銷領航員

(全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載,未經授權,請勿轉載!)


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