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YouTube用戶黏著度高,牙醫行銷又該如何用影片做內容?
YouTube用戶黏著度高,牙醫行銷又該如何用影片做內容?

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2020-01-10

YouTube用戶黏著度高,牙醫行銷又該如何用影片做內容?

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YouTube雖然一直以來在行銷應用聲量上不如Facebook,但在全球流量百大網站排名榜上,YouTube卻僅次於Google佔據第二名。牙醫行銷人員之所以需要特別關注此平台,最主要原因在於影片不單單做為行銷素材重要性越來越高,特別是針對牙醫療程這類偏向專業之產品服務類型,透過影片來跟消費者溝通會更能產生牙醫行銷效益。

 

做為影音平台,YouTube近幾年也逐漸強化原先就存在社群定位,甚至透過訂閱、贊助及直播等功能提供創作者有更多獲利可能,更聚焦於影片製作上。透過許多好內容做為基礎,YouTube也累積相當驚人用戶黏性。

 

如果影片已經是行銷內容重點呈現方式,特別是對牙醫行銷來說具有簡化溝通效果,那麼選擇YouTube做為溝通平台更可以提高效益。

 

雖然目前Facebook、IG等主流也是台北、桃園、台中、台南、高雄等地牙醫行銷人員普遍都會經營之社群平台,也都有影片上傳功能,但同樣都是瀏覽影片,用戶在各個平台使用習慣卻大不相同。用戶普遍都習慣於臉書上瀏覽短影片,如果影片長度大於10分鐘就可能引起極高跳出率,分析當中最主要原因便是如果屬於重度臉書用戶,容易被不時跳出的互動通知打斷影片觀賞。

 

與之相對,YouTube用戶不但習慣長影片瀏覽,甚至因為相當多台北、桃園、台中、台南、高雄等地用戶都會在通勤或用餐時間打開YouTube追劇,因此長影片瀏覽算是平台用戶慣性。

 

既然明確知道YouTube牙醫行銷規劃影片素材最佳平台,也能透過高流量及用戶黏性等優勢借力行銷,那麼究竟又該如何規劃影片內容才能真正發揮牙醫行銷效益?

 

 

影片製作並非牙醫主業,簡單規劃資訊型內容即可。

 

談影片行銷,主軸當然就是內容呈現必須要能發揮行銷效益。這一點事實上也是相當多台北、桃園、台中、台南、高雄等地牙醫行銷人員最大痛點,因為不知道該如何拍出「行銷影片」所以裹足不前。

 

事實上如果有仔細瀏覽YouTube上一些熱門應片或知名YouTuber平時製作內容,就會發現談話型資訊影片其實也未必就無法發揮行銷效益。一提到影片行銷,台北、桃園、台中、台南、高雄等地許多人可能都會想到創意影片、廣告影片或微電影,事實上這類影片未必適合用來做為牙醫行銷素材。

 

牙醫行銷本質還是在販售牙醫療程及醫師專業,因此嘗試學習知識型網紅影片呈現方式,又或者是一些線上課程等知識商品表現手法,更可能產生牙醫行銷效果。

 

無論是在固定背景前面探討、分享一個資訊,又或者利用投影片輔助內容,都是相當適合的牙醫行銷影片素材。特別是這類資訊型內容,如果可以做到讓受眾不用瀏覽影片,光聽就能接收到資訊,那麼更可能將受眾進一步擴大到無法瀏覽畫面只能透過聽覺接收訊息的開車族──這些更可能是牙醫行銷精準受眾。

 

這種牙醫行銷影片製作方式,除了能用於YouTube平台,如過內容還有段落性還能分成數部短影片上傳到Facebook,甚至單純擷取音訊規劃Podcast內容,有效節省素材可能產生製作成本。

 

 

設定好標題及標籤關鍵字,全方位布局內外部搜尋效益。

 

製作好影片,當然要知道如何發揮影片行銷效益,將YouTube做為行銷平台還具備一大優勢便是平台本身佔據用戶搜尋行為其中一項。

 

依據平台素材呈現重點不同,現在網路族群想搜尋資訊時未必都會使用Google;就拿圖片來說,由於台灣台北、桃園、台中、台南、高雄等地用戶沒有使用Pinterest習慣,因此IG可能就成為圖片搜尋管道,當然影片搜尋自然就會落於YouTube上──因為這樣最能簡化資訊篩選過程。

 

從這個角度思考,牙醫行銷YouTube上重點便是要捕捉對關鍵字,並於標題及標籤上置入;除了藉此捕捉到用戶搜尋行為外,也有可能透過推薦影片方式觸及到更精準受眾,提高影片內容可產生自然行銷效益。

 

針對影片植入正確關鍵字,除了可以優化YouTube站內搜尋效益外,另一大重點更在於進一步將搜尋成效延伸到牙醫行銷另一個主戰場Google上。

 

Google搜尋結果目前於關鍵字廣告及自然排序中間普遍都會出現一排影片搜尋結果,上面多半都會收錄上傳YouTube上之影片,有時也會出現臉書影片。如果可以置入正確關鍵字,等同於立即可以獲取相當前端曝光,特別是影片內容更可能吸引用戶點擊,影片搜尋這一塊將會是牙醫行銷初期要著重關鍵位置。

 

牙醫行銷透過影片搶攻YouTube,未必一定要把內容製作得多精緻,關鍵在於提供有用資訊並置入正確關鍵字,自然就能產出實際成效。

 

 

撰文者/銀河數位行銷領航員

(全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載,未經授權,請勿轉載!)


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