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坊間網路行銷教學課程的真正效果.中小企業知多少?
坊間網路行銷教學課程的真正效果.中小企業知多少?

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2015-11-27

坊間網路行銷教學課程的真正效果.中小企業知多少?

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從社群行銷到電商,近幾年網路行銷的聲量越來越大,不時都有許多的成功案例出現,甚至於比起一般中小企業的不景氣,每年在年終發放之際,總會出現一些電商品牌或網路品牌年終上看多少的新聞出現,營造出一股只要掌握網路行銷方法,就能立即翻轉企業未來的風氣。

隨著這股熱潮,我們也可以看到相當多的講師出來開設各式各樣網路行銷教學課程,教大家如何認識網路行銷,甚至是利用他們教授的方法,讓業績獲得成長跟改善。

為了不讓自己在這波趨勢當中成為弱勢,相當多的中小企業都會派員工甚至老闆親自參與這些網路行銷課程,來吸收這些「聲稱」最優勢、最新的行銷方法。但是這些行銷課程,到底葫蘆裡賣的是什麼藥,在一股腦的報名聽課之前,你是否都摸清?解析現有的網路行銷教學,大致上賣的東西無法就是下列幾項:

  1. 賣產品:課程本身並不會教什麼是網路行銷,因為他們目的只想販售自己開發的各種網路行銷工具
  2. 賣服務:多數的網路行銷經銷商都會利用「網路行銷趨勢」之類的名目開授講座,其實是為了推廣他們的網路行銷或數位廣告服務。
  3. 賣課程:開設課程的目的是為了推廣更進階的課程,一般來說這類的網路行銷教學大多都是免費或收費相對低廉。
  4. 賣知識:這類的網路行銷教學課程通常都是長期,且具有系統性的規劃,費用方面也較高。

如果是相當熱衷於各類網路行銷教學中小企業,相信上述的四類課程應該都參加過,到底哪一些賣的是真槍、哪一些又盡賣假藥,應該也有相當的經驗可以辨識。但是否有可能在參加前,就先了解如何辨識在「網路行銷教學」包裝內的虛實?幾個方向,其實你可以不用再傻傻的參加一堆沒意義的課程。2015_11_20_P2

  • 真正的網路行銷教學,絕不會跟你保證獲益!

每一個汲汲營營的中小企業都想要生意早日上軌道,每一個創業的老闆都想發財,也因此相當多的網路行銷教學都會標榜「只要幾天就能立即獲得多少訂單」用來吸引更多獲利優先的企業上門。

但事實上,並沒有任何的網路行銷方法能真正保證獲益,因為一個行銷方法的導入,只是對於中小企業的現況進行加乘,如果產品跟服務本身的體質有問題,即便導入更多的行銷方法都相同,更何況只是參加一場網路行銷教學就能讓業績成長。

這類的課程,通常目的無非是為了販售行銷工具或是服務。但這些透過課程再行銷的課程及工具,真的都是有問題的嗎?關於這一點,你必須認清一點:任何一個行銷方法都必須依循正確的方式進行,網路行銷亦同

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  • 正確的網路行銷教學,絕不會教你製造垃圾

網路行銷與傳統行銷學相比雖然算是一項新的方法,但事實上也已經發展多年,本身也具有建立於傳統行銷上的既定系統概念。

如果任何的網路行銷教學課程,教你的方法或是推廣的工具,是透過大量、廣泛的散播關於你的資訊,除非是建立在既有的廣告媒介之下,否則都是一種垃圾訊息的擴散行為。

無論是廣開內容平台,張貼各種網路資訊的發文系統;還是自動加Facebook、部落格好友,四處在別人的頁面張貼留言或廣告,這種未經他人同意任意進行的「廣告」行為,都是一種錯誤的行銷方式。

或許中小企業因此獲得「能見度」的KPI,卻不知道自己正逐漸的在毀損在消費者心目中的品牌形象,更遑論獲益。如果你是一個消費者,會想跟發垃圾簡訊的業者購買商品或進行服務消費嗎?

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  • 真正的網路行銷教學,只會教你認識工具跟方法

任何人都希望聽完課之後,就能立即透過課程教的方法或工具,獲得立即見效的效果。但中小企業必須要認清一點,網路行銷面對不同的產業,所導入的方法跟工具也有所不同。

因此,真正的網路行銷教學通常都只能針對行銷工具及方法進行解說,甚至於有些講師在觀念方向的傳遞會多於方法的教學。而真正能幫助到中小企業的課程,也一定是具有系統化,導入各種不同行銷方法的整體性行銷教學;透過觀念的導正及整合化的方法學習,如何套用到自己的產業,才是網路行銷教學課程的真正價值。

如果你只想追求一步登天的「即效課程」,只怕最後只是買了一堆工具,卻依然還是空歡喜一場。

 

撰文者/銀河數位行銷領航員


(全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載,未經授權,請勿轉載!)

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