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落實部落格行銷,學會從挑選平台開始優化診所行銷。
落實部落格行銷,學會從挑選平台開始優化診所行銷。

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2016-07-20

落實部落格行銷,學會從挑選平台開始優化診所行銷。

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部落格行銷在整體行銷環節當中應該具備什麼樣的用途,事實上這個必須跟內容行銷進行緊密結合的行銷方法,最容易發揮的效益就是消費者的信任及自有品牌的建立;因此,從這兩個要點,可以知道對診所行銷來說,部落格絕對是一個必須具備的行銷工具。

只是談到部落格行銷,許多人可能會在該如何建立部落格這個環節上陷入思考。當然,今天有相當多的部落格平台提供用戶可以利用更簡單、快速的方式,自己開設一個免費或是微費升級的部落格。然而,同時又有另一群專業部落客或是行銷專家不斷的提倡,既然要進行部落格行銷,就應該自架部落格站台,才是最佳的選擇。

當然,如果部落格的應用是要用於診所行銷等商業應用上,即便不是要當個以寫部落格為工作的職業部落客,也算是一種專業取向;縱然屬於專業應用,但是個人品牌與商業品牌的差異性,也表示並非得直接架一個部落格站台來做行銷推廣才叫正確。今日,依然有相當多的企業品牌在部落格行銷的平台選擇上會挑選如痞客邦等既有的人氣平台,透過微費的方式升級平台提供的部落格服務;除了降低進入的技術門檻之外,更可能透過平台本身提供的社群效益,延伸發展出更多的成效。

那麼,單就診所行銷來說,究竟該如何評估在部落格行銷的應用上該如何選擇平台?投靠便利的部落格平台好,還是花費心力自架部落格好?端看想達成的行銷深度到哪裡?

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  • 不懂行銷,就先從挑選好用的部落格平台開始

無論是自己架站設置部落格平台,還是挑選比較進階如 Google Blogger免費部落格服務,想要讓自己的部落格看起來更具品牌象徵,都需要對平台的技術有些為的掌握。最基本,一個至少賞心悅目不至於讓人覺得簡陋的版型就是基礎。

如果本身對於任何的部落格版型語法,甚至是基礎的html語法都不熟悉的話,選用這些部落格平台,很可能就是讓受眾看到一個無法表現出產業特性或是品牌風格的官方平台。

除了平台本身的技術需求外,單就診所行銷所需求的部落格行銷來說,另一個重要的行銷技術就是搜尋引擎優化(SEO)的應用。當本身不具有相關的技術知識時,懂得投靠每日有大量流量的部落格平台,更可以協助自己的內容更快速的在搜尋引擎取得排名成效。

因此,對於初開始進行診所行銷的醫療診所來說,在還沒有完全掌握部落格行銷所需的技巧前,先透過這些免費的平台服務來提升自己的技術優勢,是相當不錯的選擇。

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  • 簡化的診所行銷,自架部落格做官網使用

對某些本身對於診所行銷需求並不是那麼高的區域型醫療診所來說,如果只需要有個官方平台可以登錄適地性(LBS)定位服務即可,那麼選擇架設一個具有基本診所介紹又含有部落格功能的「一頁式官網」,是相當適合的選擇。

以WordPress及Joomla這類的部落格架站系統來說,目前就有相當多對網站需求並不是那麼高的企業品牌會透過簡單卻能讓受眾更快速了解的一頁式官網,來進行產品及服務的介紹。基本的診所、醫師及醫療服務介紹後,搭配各種與專業相關的部落格撰文,提高網站在搜尋引擎上被發現的機會,如此的作法,就是最適合不以自費醫療為主的診所,進行診所行銷的方式。

當你本身需要擺放的醫療資訊,並不足以支撐起一個像樣的網站時,透過自架部落格的方式,用部落格行銷結合官網行銷,則是另一個整合的思維。

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  • 官方網站結合部落格自定網域,優化行銷效益

如果本身是對於數位行銷的深入度需求較高的醫療診所,那麼或許已經建置一個足以結合行銷監測功能甚至是掛號服務的官方網站,這個時候透過挑選可以自行設定網域的部落格平台或服務,更能透過相同網域、子網域區隔的設定,優化整體平台行銷的效果。

特別是如果還有多名醫師的診所,嘗試著為每一個醫師都建置一個部落格進行更深化的診所行銷,讓效果不單單只是透過診所品牌來發酵,更能擴及到醫師個人品牌的經營,

即便沒做到廣開個人部落格來深化診所行銷當中的信任行銷,將官方網站跟部落格平台區隔,更是透過連結的方式,透過部落格行銷進一步優化官方外連數量的方式。

 

撰文者/銀河數位行銷領航員


(全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載,未經授權,請勿轉載!)

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