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醫師自行開業導入SEO,該學會趁虛而入進行搜尋引擎優化。
醫師自行開業導入SEO,該學會趁虛而入進行搜尋引擎優化。

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2016-08-24

醫師自行開業導入SEO,該學會趁虛而入進行搜尋引擎優化。

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醫師自行開業在初期透過數位行銷建立成長能量固然重要,但懂得利用SEO針對服務關鍵字經營出可以延續的行銷效益,更是台北、桃園、台中、台南、高雄等地醫療服務行銷環節當中相當重要的一個部分。特別是搜尋引擎優化,更是許多醫療診所認定的數位行銷兵家必爭之地,但卻不一定能夠取得最佳優勢,甚至是搞錯方向的一個行銷方法。

多數台北、桃園、台中、台南、高雄等地的醫療診所,無論是購買關鍵字廣告還是進行官網SEO的操作,一定都將主要的醫療服務關鍵字當做的操作的重點。這當然是最佳的作法,但事實上有別於關鍵字廣告只要投入足夠的競標價格,就可能取得更加優勢的曝光,搜尋引擎優化除了必須掌握基本的技術跟內容建置之外,有時更需要流量跟時間的醞釀,才能逐漸看到效益。

特別是如果針對台北、桃園、台中、台南、高雄等地又是業界主要的醫療服務熱門關鍵字時,無論是關鍵字廣告的購買還是SEO的執行,都是必須投入相當時間或預算成本才可能取得相對的效應。如果是台北、桃園、台中、台南、高雄等地醫師自行開業的私人診所,在初期成本不足的情況下,不但難以真正取得效益,更可能在為了求快、求高C/P值的情況下,採用了錯誤的手法,反而起了反效果,甚至是損害了醫療行銷最重要的信任環節。

那麼,到底醫師自行開業,該如何有效的應用SEO,建立出自己在台北、桃園、台中、台南、高雄等地的搜尋行銷效益呢?先學會趁虛而入,再逐步建立出整體優勢,才是最正確的作法!

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  • 以熱門關鍵字為基礎,搶先觸及冷門關鍵字

相當多人執行搜尋引擎優化時,都會落入的盲點都是將焦點全都擺放在台北、桃園、台中、台南、高雄等地產業的熱門關鍵字當中,甚至完全忽略對於冷門關鍵字的經營,造成前期都虛耗在苦等排序效益發酵。

特別是台北、桃園、台中、台南、高雄等地醫師自行開業的私人診所,如果本身所處的醫療類別還是如牙科、醫美這類熱門的醫療服務科別,那麼關鍵字競爭的程度,更可能必須花費加倍的時間及成本,才能稍稍的取得一些可以轉換的價值。因此,比起跟著大家一起在熱門關鍵字當中搶破頭,不妨思考如何在保有既有的熱門關鍵字量體的前提下,透過冷門關鍵字先達到初期的成長。

以熱門關鍵字做為官網或是官方部落格的基礎,適度的購買關鍵字廣告,是初級在既有的預算當中基本的作法。然而,要真正讓效益可以快速發酵,醫師自行開業的私人診所,該懂得從冷門關鍵字下手,出奇制勝!

所謂的冷門關鍵字是指有病患搜尋,但點擊量並不高的關鍵字或是字組。甚至於,透過對病患的醫療需求跟問題切入,直接以問題本身當做「關鍵字」,更是一種趁虛而入的思考模式。

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  • 內容行銷就是廣設關鍵字,增加曝光廣度的最佳工具

然而,在搜尋引擎優化的進程當中,台北、桃園、台中、台南、高雄等地的診所應該如何優化這些冷門關鍵字的SEO價值,最直接的方式就是導入內容行銷,來為這些冷門關鍵字建立一個廣設及接觸受眾的通道。

在執行的初期, 醫師自行開業的私人診所必須先行建立出幾個基礎的官網內容,透過關鍵字廣告導入流量後,結合網站監測系統觀察這些被搜尋引擎收錄的條目,分別連結了哪些關鍵字。又或者,深入台北、桃園、台中、台南、高雄等地的論壇、BBS等公眾社群或透過口碑監測的方式,挖掘出消費者深度的醫療服務需求或疑問關鍵字詞,用來當做後續發展的素材。

為這些收集來的關鍵字,規劃一篇篇的內容,就是SEO的關鍵步驟。透過內容的執行,每一篇導入關鍵字的內容頁,都可能成為搜尋引擎優化的條目之一。如果這些關鍵字本身是建立於真的有人搜尋或點擊過的前提,那麼即便這些冷門關鍵字的內容無法為診所帶來突破性的流量成長,卻可能因為快速取得優勢的自然排序位置,帶來相當高的點擊率及消費轉換。

另一個落實的關鍵,便是嘗試為這些內容加入一些對台北、桃園、台中、台南、高雄等地病患有幫助的醫療資訊或是結合時事、趣味的元素,來豐富內容的方向。當醫師自行開業的診所能夠細膩的完成這些工作,資訊化的內容更可能透過社群或是媒體的轉載,快速的建立出外部連結的數量,讓官網整體SEO效益更高;相對的,也能夠有效的帶動熱門關鍵字的效果。

醫師自行開業初期,在追求成長跟延續的關鍵時刻,必須懂得與台北、桃園、台中、台南、高雄等地的一般醫療診所有所區隔,才能取得更加有效的行銷效益。單就搜尋引擎優化來說,是否在跟大診所爭搶熱門關鍵字呢?經營好他們所忽略的細節,可能就是小診所成功的關鍵!

 

撰文者/銀河數位行銷領航員


(全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載,未經授權,請勿轉載!)

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