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Pokemon Go引爆話題,跟風寶可夢行銷執行遊戲化行銷需三思!
Pokemon Go引爆話題,跟風寶可夢行銷執行遊戲化行銷需三思!

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2016-09-05

Pokemon Go引爆話題,跟風寶可夢行銷執行遊戲化行銷需三思!

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Pokemon Go大概是近期媒體跟行銷界最熱門的話題,隨著逐步在全球各國家開放,早在台灣正式上架前,就有相當多行銷專家開始思考,在O2O行銷甚至是電商行銷中,是否能導入寶可夢行銷。這當中,自然包含了遊戲化行銷這個嶄新且具有話題性的行銷方法。

然而,實體商家及電商品牌想要跟風寶可夢行銷前,是否都明白Pokemon Go這款遊戲的本質;無論是找幾個玩家來聊聊、或是親自玩一遍,了解為什麼這款遊戲會引起眾人瘋狂,讓許多平時乏人問津的景點,成為隨時都擠滿人的熱門景點。

或許,部分談論Pokemon Go都是媒體擴散跟炒作所造成,但隨著遊戲上市已經一個月,這股熱潮雖然有稍稍減緩,卻依然有相當多玩家每日湧入「抓怪熱區」當中,身為一個想將其導入行銷流程的行銷人員,如果沒有深入理解當中的原因,只怕不過又是落入另一個盲目行銷當中,更遑論要發揮遊戲化行銷效益。

那麼,究竟想要搶搭Pokemon Go的熱潮,跟風進行寶可夢行銷前,行銷人員應該注意些什麼?想發揮遊戲化行銷的效益,與其聽一些行銷專家說,不如先從認識這個熱門遊戲開始!

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  • 做寶可夢行銷,該是將遊戲的「趣味」融入行銷

寶可夢行銷應該怎麼做?搜尋相關的關鍵字之外,或許可以看到相當多的行銷專家教導如何在利用遊戲當中的道具把人潮吸引到店門前,又或者是如何鼓勵玩家利用遊戲當中的道具來兌換店裡的優惠。但企業商家是否思考過,這些關於Pokemon Go的行銷策略,究竟是在鼓勵玩家玩遊戲,還是將這些遊戲的玩家轉化為品牌的消費者?

甚至於,在執行所謂的寶可夢行銷的同時,又是不是有在行銷策略當中融入自己的品牌思維,讓消費者透過遊戲化行銷的導入,在遊戲當中感受到品牌行銷的能量。

在沒有正確觀念跟確實的行銷策略前提下,盲目的進行寶可夢行銷,事實上不過就是吃吃Pokemon Go的豆腐,甚至於可能吸引來大量無法轉換價值的玩家,癱瘓了生意的進行就算了,還影響既有熟客的觀感,賠了夫人又折兵。

縱然隨著Pokemon Go陸續傳出一些因玩家過度瘋狂而造成一般民眾不便或是影響商家生意的消息,卻也依然有相當多人透過遊戲化行銷的思考,成功的打造出有效益的寶可夢行銷。到底應該如何落實,才能真正讓Pokemon Go為品牌帶來效益?根本來說,就是讓遊戲趣味的精神導入行銷當中。

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  • 實體行銷以銷售為前提,別盲目集客

Pokemon Go之所以能吸引那麼多人投入其中,除了結合大家熟悉的環境地圖做為場景外,開啟圖鑑的「收集」以及隨時可能出現稀有精靈的「驚喜」,更是讓人入迷的原因;除此之外,對於稀有精靈的追求及道場攻略的「任務」及「獎勵」機制,結合社群行銷,更讓許多玩家為了「炫耀」自己獲得稀有精靈或是打下道場而想要「挑戰」。

聰明的行銷人員由此可知這即是遊戲化行銷的核心概念,若真要開始寶可夢行銷,究竟是將Pokemon Go冠名於你的行銷方案上,還是真正規劃一個充滿寶可夢精神的遊戲化行銷

除了遊戲本身趣味性外,也有商家將遊戲裡分隊的元素導入行銷活動中,將遊戲分組從眾感拉到實體行銷當中,更深化遊戲玩家跟店家間之連結。

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  • 電商行銷搶搭話題,用內容跟風Pokemon Go

就表面上來看,Pokemon Go無非是一款以區域實境為主的遊戲,因此在行銷的應用上多半都是用來探討實體商家的LBS行銷;但這是否就表示電商品牌就無法搶搭這股熱潮呢?

事實上,想要跟風寶可夢行銷,不單單只能將方向鎖定在灑花瓣集客或是抓寶兌換優惠上,當玩家外出抓精靈時,是不是可能產生某些食衣行樂的需求,這些需求的存在,就可能是電商品牌的商機。就如同平凡無奇的行動電源突然搖身一變成為寶可夢補給站,企業品牌是否也有什麼商品可以包裝成為「訓練師必備裝備」呢?

即便無法拿Pokemon Go包裝產品,品牌也可以嘗試著從內容當中導入寶可夢行銷的思維,建立出一些具時事效益,吸引粉絲討論之餘更能帶動品牌擴散的創意內容。

從吸引目光到真正讓玩家有感,品牌是否都找出自己的寶可夢行銷方式?想搶搭Pokemon Go熱潮,就從學會遊戲化行銷品牌開始!

 

撰文者/銀河數位行銷領航員


(全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載,未經授權,請勿轉載!)

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