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以部落格行銷為基礎,聯盟行銷優劣如何分析?
以部落格行銷為基礎,聯盟行銷優劣如何分析?

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2016-09-08

以部落格行銷為基礎,聯盟行銷優劣如何分析?

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部落格行銷,有人可能會將其與聯盟行銷一起思考而產生混淆。與部落客行銷以撰文者的人氣流量為主不同,部落格的關鍵主要在於搜尋引擎的能見度;有時,當你進行搜尋關於產品的關鍵字時候,可能會看到許多並非由部落客所開設的部落格,充滿了相當多的產品資訊跟連結。這些單純只介紹產品,甚至可能連基本的商品介紹都沒有的部落格,可能就是由從事聯盟行銷的人所建立。

聯盟行銷是一個在國外已經相當風行的行銷方法,甚至於有許多人藉此賺到與正職收入差不多甚至是高於正職收入的酬勞。然而,也是因為這種「兼差」、「多增加一份收入」的包裝方式,讓相當多人對於聯盟行銷容易產生負面的觀感。

但事實上,聯盟行銷的基本架構其實就類似於台灣部落格行銷的變體,又或者應該說部落格只是當中的一項工具應用。兩者的差別在於:比起由企業自行經營部落格行銷的打深,聯盟行銷多數時候只能單純的打廣,甚至連專精都無法

這種全民皆銷售人員的行銷方法,可能為品牌帶來相當驚人的銷售成果,卻也可能讓品牌的形象遭到破壞。那麼,到底應該如何讓獲益跟品牌價值兼顧?首先企業就該懂得判定聯盟行銷的執行者到底符不符合品牌的要求,又或者從擷取其特點,從本身的部落格行銷策略著手。

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  • 操作聯盟行銷,最忌諱變成粗糙的網路廣告

聯盟行銷事實上並非如多數人觀感所認定的那麼「直銷」,許多如博客來、奇摩購物這類的大型電商零售平台,也都有自行建立聯盟行銷機制。

台灣的聯盟行銷之所以無法像國外那麼蓬勃的發展,甚至為企業品牌帶來相對的助益,主要原因無非在於執行者本身對於網路行銷的概念本來就十分的匱乏,又十分容易被導向以流量換現金的思考邏輯當中。

在這樣的情況下,如果執行聯盟行銷的人本身技術能力就不足,又懷抱著因此可以擺脫工薪生活的美夢,最後可能落得一場空之後反過頭來指責聯盟行銷無效;而他們錯誤的執行方式跟觀念,也可能讓被導入行銷當中的產品,因為錯誤的包裝跟推廣,而反而引起消費者的反感。雙方面從行銷觀念到方法的錯誤,就是聯盟行銷在台灣一直無法登上檯面的主因。

在台灣,大多進行聯盟行銷的人依循的還是部落格行銷的模式,會開設一個部落格並建立各式各樣的產品資訊並導連結。某些人甚至會透過搜尋引擎優化的概念,讓自己的內容可以有效的爬升到搜尋引擎的前幾位。即便如此,是否就代表這些人所操作的聯盟行銷就一定是具有助益的呢?企業品牌應該進一步思考的是:這樣的聯盟行銷是不是落實了產品推薦

多數時候,這些部落格的版型都十分簡陋,產品的介紹大多也都是直接複製一些商品介紹;另外,有時為了提高搜尋引擎的排名,執行者還會大量的置入關鍵字又或者是利用一些灰帽的手法來操作SEO。這類的操作方式,或許從流量來看是有所成效,但消費者觀感如果不佳,又如何有效的轉換?

因此,品牌想靠聯盟行銷獲利,最有效的方法就是建立出自己的一套系統,用部落格行銷的概念打造自有的聯盟銷售能量。

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  • 結合部落格及聯盟行銷雙方優點,建立自有模式

從上述聯盟行銷目前的問題可以知道,這個在國外風行的行銷方法,來到台灣之所以無法有效落實,關鍵便在於前線的執行人員都沒有正確的操作觀念或刻意的以錯誤的方式進行。

企業品牌想要真正讓聯盟行銷發揮效益,又不想讓你的產品淪為網路垃圾廣告的內容,除了找尋以聯盟行銷為主軸的廣告聯播網服務配合外,嘗試著導入如團媽行銷類似的「素人推銷員」,透過企業自行建立出一套制式的行銷範本跟說明,甚至於協助建立行銷平台,以部落格行銷的方式導入聯盟的力量。

甚至於,不單單只是將聯盟行銷侷限於部落格的形式呈現,把效益給限縮於部落格行銷當中,透過整體性深入論壇、社群中創造出口碑行銷的聯盟效益,該如何發揮?只要掌握住消費者需求、觀感跟品牌的高度及價值,以群眾能量創造出超越部落格行銷的聯盟價值,中小企業品牌也能取得快速成長!

 

撰文者/銀河數位行銷領航員


(全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載,未經授權,請勿轉載!)

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